Dijital pazarlamada “oyun değişti” cümlesini sık duyuyoruz ama bu hafta gerçekten masada ciddi değişiklikler var. Google Ads’ten Meta’ya, TikTok’tan yapay zekâ platformlarına kadar birçok gelişme; reklam verenlerin, ajansların ve bireysel markaların stratejilerini doğrudan etkileyecek cinsten.

Ben de her hafta olduğu gibi bu gelişmeleri sadece sıralamak yerine, ne anlama geldiklerini ve bizim için ne değiştirdiklerini kendi bakış açımdan yorumlayarak ele alıyorum.

Meta Cephesinde Neler Oluyor?

WhatsApp Kullanıcı Adlarını Test Ediyor

WhatsApp’ın kullanıcı adı sistemini test etmeye başlaması, platformu telefon numarasından bağımsız bir kimliğe taşıma hamlesi.

Benim yorumum: WhatsApp, yavaş yavaş bir mesajlaşma uygulamasından çıkıp mini bir sosyal platforma dönüşüyor. İleride DM bazlı pazarlama ve topluluk yönetimi çok daha kritik hale gelecek.

Threads DM’lerde Oyun Test Ediyor

Threads’in DM alanında oyun test etmesi küçük bir detay gibi görünebilir ama kullanıcıyı uygulama içinde tutma stratejisinin net bir parçası.

Google Ads ve SEO Tarafındaki Kritik Gelişmeler

PMAX Varlıkları için A/B Test (Beta)

Google, Performance Max kampanyalarında varlık bazlı A/B testlerini beta olarak başlattı.

Ajanslar için iyi haber: Artık sezgiler değil, veriler konuşacak.

PMAX Video Limiti 15’e Çıkıyor

5 video sınırının 15’e çıkarılması, Google’ın video odaklı reklamcılığı ne kadar önemsediğini açıkça gösteriyor.

Video üretmeyen markalar Performance Max tarafında giderek daha görünmez olacak.

Sadece Telefon Araması Reklamları Kaldırılıyor

Google, sadece telefon araması odaklı reklamların 2027 Şubat’ta tamamen kaldırılacağını reklamverenlere tekrar hatırlattı.

Bu, tek kanala bağlı kalan reklam modellerinin sürdürülebilir olmadığının net göstergesi.

YouTube Arama Güncellemeleri

YouTube’un arama filtrelerini güncellemesi, platformun artık sadece bir video sitesi değil, ciddi bir arama motoru olduğunu tekrar hatırlatıyor.

TikTok’ta Neler Değişiyor?

TikTok & FIFA Dünya Kupası Ortaklığı

TikTok’un FIFA ile iş birliği, platformun küresel ölçekte bir medya gücüne dönüştüğünün göstergesi.

Reklamveren Kimlik Seçeneği Kaldırılıyor

TikTok, reklamverenlere özel kimlik seçeneklerini aşamalı olarak kaldırıyor. Bu, daha şeffaf ve net marka iletişimi anlamına geliyor.

Yapay Zekâ Dünyasında Son Durum

Gemini Gmail’e Entegre Edildi

Google’ın Gemini’yi Gmail’e entegre etmesi, e-posta pazarlamasının bitmediğini, aksine evrim geçirdiğini gösteriyor.

Gemini Yükselirken ChatGPT Pay Kaybediyor

Similarweb verilerine göre Gemini yükselişte. Bu yarışta kazanan, en iyi dağıtım gücüne sahip olan olacak.

Microsoft Copilot Checkout

Microsoft’un Copilot Checkout hamlesi, satın alma sürecini ciddi şekilde kısaltıyor. Kullanıcıyı yormayan sistemler kazanacak.

Genel Değerlendirme

Bu haftanın özeti net:

• Video üretmeyen markalar geride kalıyor
• Funnel kurmayan reklam veremiyor
• Yapay zekâ artık sadece destek değil, ana oyuncu
• Tek kanallı pazarlama modelleri hızla ölüyor

Ben bu gelişmeleri sadece bilgi olsun diye değil, bir sonraki hamleyi görmek için takip ediyorum.